摘要：导语：何谓Z世代？这一年，我们似乎已听到太多关于“Z世代”的讨论，当这一群体的目光投向家电领域，又将产生何种反应，催生出哪些新事物？近日，36氪研究院联合哔哩哔哩（以下简称B站）发布了《Z世代家电消费及内容兴趣报告》，基于B站家电内容生态、...
导语：何谓Z世代？这一年，我们似乎已听到太多关于“Z世代”的讨论，当这一群体的目光投向家电领域，又将产生何种反应，催生出哪些新事物？
近日，36氪研究院联合哔哩哔哩（以下简称B站）发布了《Z世代家电消费及内容兴趣报告》，基于B站家电内容生态、兴趣人群和用户行为的大数据分析，通过1200位Z世代用户调研问卷，试图为我们剖析Z世代们的“家电观”。
毋庸置疑的是，年轻用户对家电内容的兴趣以及潜在的消费意愿正急剧上升。在年轻人扎堆的B站上，与家电内容相关的视频播放量在去年便突破19亿次，平均每4个用户中就有1个关注过家电信息，截至今年6月，B站家电内容年搜索量同比增长112%，月均投稿量上升98%。Z世代们抢占家电话语权的速度，或许比我们想象得还要快。
盲人摸象：Z世代钟爱的家电究竟长啥样？
尽管Z世代用户个体的“家电观”各有差异，但通过白皮书多组大数据统计，对用户画像、喜好进行归纳分析，我们将从家电品牌认知，家电兴趣以及家电购买及忠诚这三个方面，对现象进行“剥丝抽茧”，透视出他们真正的共性喜好。
“Made In China”是Z世代们最为钟爱的家电品牌类别，数据显示，有54.8%的用户会优先选择购买国产家电品牌。“品质优良”、“支持国产品牌崛起”、“高性价比”是其倾向于国货的主要原因。
另一方面，年轻用户对家电产品中的“黑科技”功能展现出了极强的包容度。
作为“科技改变生活”理念的忠实拥趸，97 %的Z世代受访者对智能家电类产品流露出由衷喜爱。在他们看来，智能家电明显更符合年轻人的懒人逻辑与生活方式，可以带来更优质的产品使用体验。不仅如此，一些即使在当下看着尚未成熟，但噱头“拉满”的产品功能也让Z世代们更愿意去尝试。
钟爱国潮，乐于尝鲜，是Z世代群体最为鲜明的标签。
值得一提的是，家电厂商向Z世代的全力奔赴，也为企业赢得了未来。
2021年，Z世代规模为2.33亿，消费规模约合4.94万亿元，年轻消费群体尚未占据市场主导地位，但随着Z世代群体年龄增长消费力上升，预计在2035年，这组数据将上升到16万亿元的一个天文数字。显而易见，谁能俘获这一群体的心智，也将占据十年后的家电新蓝海。
精致家电产品矩阵傍身，康佳营造Z世代健康居家生活
当前，家电厂商们争夺Z世代群体的冲突逐渐升级至白热化，一时间市面上充斥着诸如“第一台Z世代的家电”、“懒人青年必备神器”的营销套路。作为深耕家电赛道数十年的康佳，也开启了一场从品牌、产品到营销层面全方位拥抱新生代的长跑。
2022年以来，康佳连续发布APHAEA A6 Pro、R6等多款旗舰级智慧大屏，与Smartisan OS团队联手打造首个跨生态大屏操作系统——ME柚OS，涵盖海量应用、自由拼屏等全新黑科技功能，其产品搭载了高精密螺旋仪灵敏感知，随心操控的“空中飞鼠”颠覆传统大屏交互逻辑，以趣味互动，健身活力的新形势为用户客厅场景注入新活力。
报告显示，低碳环保绿色节能的产品理念同样深入Z世代人群的“家电观”，在购买家电时，有99.25%的用户会优先考虑家电的能耗及碳排放问题，近七成的用户将家电的绿色环保属性视作影响其决策的关键因素。
无独有偶，宅经济的火热也让不少新生代关注到健康、养生这一热点话题，“养生要趁年少，枸杞早喝为好”，其中，空气健康也是用户关注的重要条件之一。
基于上述问题，康佳发布了以新风空调、“双15天生态原鲜冰箱”、“臻彩系列洗烘套装”、智能小家电等聚合健康、低碳、环保一体的家电矩阵，多维度立体守护用户身心健康，帮助Z世代们进行熬夜和养生之间的硬核极限拉扯。
除此之外，康佳持续深挖家电细分赛道，推出了游戏电视、折叠式洗衣机系列精致类趋势家电，以爆款单品撬动全品类产品高质量发展，全方位为新生代青年营造健康环保的家居生活。
官宣金晨为品牌代言人，以活力青春“带飞”新生代群体
报告中提到一项新趋势——选购家电成为了Z世代寻求自我认同，树立新价值主张的重要桥梁。
最近，家电行业掀起了一场“年轻化风暴”，例如：华帝宣布欧阳娜娜成为其品牌代言人，奥克斯空调宣布王一博成为品牌全球代言人……，邀请明星担任品牌代言人，成为家电厂商对话Z世代的普遍形势。
不久前，康佳也正式官宣活力女神金晨为品牌代言人，一方面，金晨与很多Z世代用户拥有极其重合的特性，譬如运动、活力、青春以及健身等，其主演的热播剧《炽道》频频登上热搜成功破圈，而金晨饰演的田径教练罗娜一角则受到了观众的广泛赞誉。
另一方面，金晨则以精湛的演技与出色的舞蹈功底，从容游弋于演员、舞者、模特的多重身份之间，一人千面，拼搏逐梦的精神也与康佳“精致产品，美妙生活”的品牌理念不谋而合，达到用户-品牌-代言人三方的高度契合。
结语
从80年代的“结婚三件套”——彩电、冰箱、洗衣机到如今洗地机、投影仪、小家电等品类百花齐放，大大小小的家电承载了人们时代的回忆，也被消费者赋予了特殊的意义。
尽管家电的品类在不断变化，但在我们的脑海中，与亲人围坐在电视旁，其乐融融地看着春晚的那段记忆永远不会变。未来，康佳也将依托精细化的家电矩阵，秉持健康活力的产品理念为消费者提供更美好、智能的家居生活。
